Médias, hors médias : le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise (Guides Pro) par Xavier Dordor

Médias, hors médias : le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise (Guides Pro) par Xavier Dordor

Titre de livre: Médias, hors médias : le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise (Guides Pro)

Auteur: Xavier Dordor

Broché: 293 pages

Date de sortie: August 12, 2016

Éditeur: FeniXX réédition numérique (Gualino)

Obtenez le livre Médias, hors médias : le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise (Guides Pro) par Xavier Dordor au format PDF ou EPUB. Vous pouvez lire des livres en ligne ou les enregistrer sur vos appareils. Tous les livres sont disponibles au téléchargement sans avoir à dépenser de l'argent.

Xavier Dordor avec Médias, hors médias : le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise (Guides Pro)

Médias/Hors médias ? une vraie question pour les entrepreneurs qui veulent communiquer sur leur marque ou leurs produits. La réponse à cette question n’est plus dans l’alternative mais bien dans l’association, ces deux disciplines fusionnant de plus en plus dans une réflexion commune et transversale. Ce livre est destiné à l’homme de marketing pour l’aider à globaliser son raisonnement, lui permettre d’aborder toutes les techniques classiques (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, mécénat, design, identity, relations presse, relations publiques, partenariats médias, corporate… et bien d’autres encore) et les combiner dans un plan de communication multi-technique faisant appel simultanément aux médias et au hors-média. L’auteur, praticien reconnu, fait d’abord le constat des pratiques d’aujourd’hui et de leurs poids respectifs puis il appréhende les enjeux pour demain car la question médias/hors-média se nourrit de l’évolution du consommateur et de ses rapports avec les marques, la distribution, la publicité ou les médias. Enfin, les deux dernières parties, les plus volumineuses, donnent tous les outils pour élaborer une stratégie médias/hors-média, pour faire les choix nécessaires et pour la mettre en œuvre dans le cadre d’un plan de communication globale Loin de s’opposer, chaque technique doit s’appuyer sur l’autre pour construire une meilleure relation marque-individu.

Livres Similaires